近日，一首节奏上头的新年战歌《宜宾叻》刷屏网络。成都有风靡至今的《成都》，广州有四川音乐人海来阿木新近创作的《嘉禾望岗》，现在，万万没想到，泼天的富贵落到了宜宾文旅头上：节奏一踩，方言一甩，《宜宾叻》已强势出圈。
作为中央广播电视总台马年春晚分会场之一的宜宾，不火都不行了。
这段将宜宾方言与迈克尔·杰克逊名曲《Beat It》巧妙混搭的创意视频，已经为宜宾文旅带来接近亿级的曝光量，网友怒赞：力扎得很（宜宾方言，给力的意思）！
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《宜宾叻》唱的是啥？歌词里的“宜宾叻”“经优”“提黄”到底是啥意思？实话说，不是宜宾人，理解起来有门槛，但歌曲的精髓也在此。叻，相当于“这边”，“宜宾叻”就是宜宾这边。“提黄”，是宜宾人吃面的个性化术语。“老板儿，提黄加青哈！”宜宾人的一天，是从吃面开始的。提黄，说的是浇头的汤要把油撇开来舀。而加青，是说面里要加莴笋叶，但是又不要煮得太𤆵，下锅三秒钟就要捞起来。方言的差异，除了意思，还有口音。有个冷知识，宜宾方言完整保留了古汉语的入声，发音短促有力、腔调古朴厚重，许多字词的读音、声调，都与中古音韵一脉相承。你可以试着让宜宾的朋友说“6”字，就用的是典型的入声，那是不太容易模仿出来的调调。
《宜宾叻》像一碗麻辣鲜香的宜宾燃面，戳中大家的味蕾。怪不得有网友哭笑：“会中文的和会英文的，听完以后都沉默了。”不是强行融梗，却又妙不可言，明明听都听不懂，为啥还听得欲罢不能？实际上，这个视频，并非魔改歌词的“二创”，而是用了空耳的技巧。所谓空耳，就是把外语歌曲的发音，用本土方言、趣味谐音重新“翻译”，听起来是原曲、唱的却是自家话。它不是简单恶搞，而是用年轻人喜爱的创意方式，把外来旋律本土化、趣味化、传播化，让一首曲子瞬间接地气、有记忆、能破圈。
和《宜宾叻》一样，越来越多的创作者不走寻常路，在宣传家乡这条道路上一路爆改一路爆红。“贵hen呀”、“Get on the cart”（加入行动）……贵州“三农”博主球球，用充满贵州特色的口头禅和幽默表达独树一帜；来自广西小镇的网红氧化菊，凭借围裙、塑料袋等“万物皆可穿”的独特创意，已在国际时尚圈崭露头角；“90后”基层干部林小白（网名），用六块腹肌带火万斤柿子。豁出去的“顶流”，用“新脑子”诠释着家乡的美好。
“抛梗”之后，如何“二创”是关键。唱的、说的、干的一样好，才是真的好。毕竟，城市营销绝不仅是一首歌、一个logo（标志）、一句slogan（口号）、一个城市IP（知识产权）……而是要让这份共情实实在在服务于城市治理，用汹涌而朴素的民间情感为整座城市引流。《嘉禾望岗》播放量已破10亿，广州地铁回应“要成为所有广州城市奋斗者的贴心摆渡人”，广州市市长孙志洋在广东省两会上的适时“接梗”，诚挚邀请大家“来看一看‘大湾鸡’，听一听《嘉禾望岗》”，改变了公众对政务话语的刻板印象。
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“接梗”之后，持续、动态、全方位的“二创”，最能彰显城市治理智慧。爆火的尔滨，一到冬天就与南方“小土豆”热情互动，为得天独厚的“冷资源”精准定制独一无二的“热服务”。重庆荣昌“卤鹅哥”一个人带火一座城，背后离不开全城托举；江西景德镇“鸡排哥”火了之后，当地政府仅用半天时间，就将他火出圈的路段——珠山大道约500米路面进行铺设，焕新为“鸡排大道”。“某某哥”表面是天降锦鲤，实际上是一座城市的引擎助燃剂。一首《宜宾叻》爆火网络，让这座川南小城又拉近了与年轻群体的距离。
当下，随着中央广播电视总台2026年春晚脚步的临近，作为分会场的宜宾，年味也越来越浓。《宜宾叻》的爆火，也更引发大家对宜宾这座城市的向往。当唱火一座城的歌曲，落地为实实在在的创新“文旅+”消费扩容，必将变成城市经济增长点。宜宾，看好你哦！
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